动态与观点
4月25日，在第21个世界知识产权日前一天，上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等多家出版单位以及雪漠、走走、刘子超等多位知名作家齐聚上海，就如何在电商时代推动平价正版图书市场发展，进而满足更多新阅读群体知识消费需求等话题展开了深入探讨。
当天，与会出版单位宣布同电商平台拼多多共同成立“平价正版公益联盟”，希望在图书线上销售、电商版权保护、打击图书侵权盗版、开展图书下乡公益活动等多个领域内开展深度合作；上述作家则宣布加入“众声创作者计划”，希望在平台的流量支持和现金补贴下，积极打造有影响力的店铺和个人品牌，并同读者建立直接沟通渠道。
在业内人士看来，联盟的成立和“众声创作者计划”的启动，不仅有望推动正版图书平价化，还能促进图书行业正版化。读者能够以更低价格从源头购买到正版图书，而不再去购买盗版书籍；作者、出版社等权利人在流量扶持和现金补贴下，通过正版图书的销售获得更多收益，让作品“找到”更多用户；对于平台而言，可以从源头上保证在售图书的质量，为用户提供更为优质的服务。
图书线上销售回暖
合作的背后不仅是业界在积极推动知识普惠和全民阅读，也体现出图书零售行业在线化发展的趋势所在。在过去几年，我国数字产业迅猛发展，数字化阅读所占比重不断升高，各家出版机构也纷纷加码数字化产品的建设。然而，多份调研报告显示，最近两年来消费者固然对数字阅读保持较高热度，但其对纸质图书的消费需求却只增不减，越来越多的读者通过线上渠道购买图书。
拼多多于4月20日发布的《2020多多阅读报告》显示，在过去一年，有超过4亿人次消费者在平台通过“拼购”方式购买图书，消费者的图书拼单数量增速超过189%。其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲，而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破152%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。“对于越来越多的年轻用户而言，电商平台已经成为他们知识消费的重要平台。以文学小说的消费群体为例，95后、00后占比超4成，超过了75后读者的比例。”拼多多相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示。
消费需求的增长拉动了图书零售线上市场销售的增长。据商报·奥示数据研析组近日发布的调研数据显示，今年第一季度国内纸质图书零售市场恢复性增长取得实质性突破，整体规模同比增长逾3成。其中，图书零售线上市场销售增长明显，销售数量和销售码洋分别同比增长20.48%和20.81%。
以知识出版社为例，据该社社长姜钦云介绍，出版社从2020年1月开始重点运营网络店铺，以直播销售为主要抓手带动店铺销售，4月23日，出版社在拼多多平台上仅4个小时就卖出了200多万元码洋图书。入驻该平台的两年时间内，累计销售码洋达到7000万元，销售图书超过120万套。博库网络同样在线上销售中受益，2020年，该公司在电商平台上的销售额同比2019年翻了7倍，三四线城市的用户增长速度超过一二线城市，并迅速拓展了学生人群市场。
多方联动提供实惠
在联盟成立以及“众声创作者计划”启动仪式上，与会人员提出，要促进图书零售在线业务的增长，除作品本身质量够硬、出版机构或作者进行主动推广外，加强同电商平台的合作必不可少。当当网副总阚敏提出，电商平台的业务范围几乎可以覆盖人们日常生活的方方面面，希望电商平台运用技术优势，避免作者和出版机构被盗版侵害利益，帮助图书行业打造良好的发展环境。
“正版图书市场繁荣离不开供需两端。平台有将近8亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，平台有必要在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面做出更多努力。”拼多多高级副总裁许丹丹介绍，为此，3月31日，拼多多发起“多多读书月”活动，联合国内30余家出版社，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款正版图书进行现金补贴，希望给读者提供越来越多的平价正版图书。联盟的成立和“众声创作者计划”的发起就是“多多读书月”活动的延续。
“读书是一个人的事，但让一群人爱上读书，并不容易。希望电商平台携手出版社和文化界人士，一起做好这件事。”中国出版协会副秘书长刘丽霞表示。
