动态与观点
商标数量从0到378件，品牌价值从0至287.31亿元……自2015年底“东方美谷”概念提出至今，上海市奉贤区心怀“打造一个东方美丽健康产业硅谷”的美好梦想，全力践行商标品牌发展战略，走出了一条区域品牌带动产业发展的成功之路，商标品牌战略促进产业高质量发展在此得到了生动实践和充分检验。
抓布局 塑品牌
2015年，以化工行业见长的奉贤区抓住了化妆品产业蕴藏的机会，着手打造“东方美谷”美丽健康产业品牌。从“东方美谷”概念诞生之初，知识产权的基因就深植其中：“东方美谷”标识勾勒出具有自然禀赋东方韵味的“美谷”造型，是通过在全球范围内征集、评审而来的自主创新成果。
品牌国际化，商标需先行。2015年以来，围绕美丽健康产业布局，奉贤区在“东方美谷”商标布局之路上一直努力向前。奉贤区知识产权局大力实施商标品牌战略，目前成功注册378件商标，涵盖美国、日本、欧盟等32个国家和地区，初步形成以“东方美谷”核心商标为支撑，以“美丽第一时间”“东方三十度”“海派美谷”“海上美谷”“绿洲美谷”等商标为补充的美丽健康产业商标体系。
在此基础上，“东方美谷”系列商标已经成为奉贤区最有特色的城市标识和上海产业发展的新名片，是奉贤区打响“四大品牌”的基础，为“东方美谷”这一美丽健康产业核心承载区的多样化、差别化品牌建设和运用，提供了更多选项和发展空间。
2018年3月，奉贤区在上海市率先成立东方美谷商标品牌创新发展指导中心，构建协同企业品牌发展的长效运行机制。同年11月，奉贤区与上海市市场监督管理局签署《关于支持“东方美谷”商标品牌发展战略合作框架协议》，为“东方美谷”商标品牌战略提供更高层级的政策支持和保障。
2019年1月，国家知识产权局商标业务奉贤受理窗口入驻东方美谷，成为全国首个试点共享地方商标审查协作中心优质资源的商标业务受理窗口，极大降低企业成本，最大程度为企业减负，聚焦上海南部并辐射长三角地区的商标注册便利化。同年4月，奉贤区知识产权局推动出台《“东方美谷”系列商标管理使用办法》，明确公益性使用采取备案原则、商业性使用采取许可原则，充分发挥“东方美谷”商标作为优质公共产品的品牌价值。
去年，上海市商标品牌创新创业基地落户东方美谷，与上海市商标品牌协会、东方美谷签署商标品牌发展战略合作框架协议，推动国家知识产权局商标注册便利化改革集中宣讲活动走进东方美谷，提升“东方美谷”品牌的美誉度。知识产权快速维权中心申报快速推进，东方美谷与中华商标协会的合作框架初步形成……今年，奉贤区在知识产权服务平台建设之路上依旧步履铿锵。
兴产业 促发展
近年来，奉贤区积极组织“东方美谷”化妆品产业链企业先后参加意大利博洛尼亚美容展、香港亚太区美容展、法国360美容展、韩国美容展、中国国际美容博览会等，并通过推介会、研讨会、国际论坛、美博会、化妆品大会等形式，将品牌的影响力延伸至法国、意大利、德国、日本、匈牙利等20余个国家和地区，“东方美谷”的品牌形象得以向全球迅速传播，用国际视野讲述奉贤品牌故事。
2018年至今，奉贤区连续4年成功举办的东方美谷国际化妆品大会，已成为化妆品行业内高规格、强阵容的国际盛会，是探索世界化妆品产业发展的重要平台，溢出效应日益显现并不断扩大。
此外，奉贤区人民政府还委托中国人民大学中国商标品牌研究院对“东方美谷”品牌价值进行评估。经过4年发展，2019年“东方美谷”品牌价值为108.42亿元。短短两年时间，目前“东方美谷”品牌价值已跃升至287.31亿元。
为进一步提高“东方美谷”品牌的知名度、美誉度和影响力，奉贤区研究制定了《“东方美谷”品牌价值提升战略规划》，明确“十四五”期间“东方美谷”品牌价值提升的“时间表”与“路线图”。
随着商标品牌战略的深入实施，2015年以来，东方美谷规模以上工业产值年均增长18.1%，税收年均增长20%，均显著快于该区工业产值与税收增速。如今奉贤区的化妆品生产企业占上海市35%以上，总产值过百亿元的美丽健康产品从这里打包分装、远销海内外，东方美谷已成为长三角最大的化妆品产业集聚区。
据介绍，下一步，奉贤区将进一步提升商标品牌发展力度，促进美丽健康产业在长三角乃至全国的优化集聚作用，推动“东方美谷”成为国际知名产业品牌、城市品牌和文化品牌。
