动态与观点
竹业是浙江省湖州市安吉县的特色产业之一。2013年，安吉县被中国纺织工业联合会评为“中国竹纤维产业名城”。电影《卧虎藏龙》中，李慕白与玉娇龙在竹林中打斗的场景令人印象深刻，那一望无垠、苍翠欲滴的竹海正是取景于安吉县。近年来，当地深入实施商标品牌战略，围绕竹纤维产业积极开展品牌打造和品牌布局，产业呈现出蓬勃的发展势头。目前，安吉县共有竹纤维企业500余家，形成集产品生产、市场营销、技术研发为主导的竹纤维产业集群，年产值5亿元左右。
做好布局创品牌
近年来，培育发展竹纤维区域品牌已成为业内的共识。早在2011年底，安吉县竹纤维行业协会启动了“安吉竹纤维”集体商标的申请注册工作。2013年，“安吉竹纤维”集体商标在第22类、第23类、第24类、第25类、第27类商品上被核准注册，成为该县首件集体商标。为提高国际市场竞争力，安吉县竹纤维行业协会还在美国、日本、韩国等国家申请注册了10件国际商标。2020年，安吉县市场监督管理局指导安吉县竹纤维行业协会申请注册了“两山源”集体商标。
值得一提的是，“安吉竹纤维”也是亚太经合组织（APEC）“全球一村一品”品牌项目和世界知识产权组织（WIPO）推广品牌。近年来，为打造“安吉竹纤维”区域品牌，安吉县市场监督管理局通过提前介入、定点联系、上门服务等方式，积极帮助竹纤维企业品牌提档升级，把竹纤维品牌列入该县竹产业品牌培育规划中，先后培育出“竹印象”“球龙”“竹爱”“竹润”“璞竹”等一大批自主商标品牌。目前，该县竹纤维行业90%以上企业都注册了相关商标。
为了引导竹纤维企业创新发展和强化商标品牌保护，2015年6月，安吉县组建了竹纤维产业知识产权联盟。“联盟成立后，所有成员单位抱团采购，产品采用统一水洗标，统一印有联盟集体商标，保证品质的同时，也避免了假冒行为的发生。”安吉县竹纤维行业协会是联盟的一员，其秘书长叶有娣介绍，该协会主动与浙江农林大学、上海东华大学、河北科技大学、浙江理工大学等高校进行合作，充分利用高校智慧服务企业开发竹纤维功能性产品，积极助力企业打造自有品牌。
为规范引导联盟健康有序发展，安吉县还不断强化监管服务，加强帮扶宣传，开展商标品牌建设宣讲，从落实商标品牌政策、搭建交流合作平台、创新品牌建设和保护模式、开展服务培训、建立信息数据库等方面入手，搭建科研院所、企业、中介服务机构沟通协作的桥梁，打通产业商标品牌运用、保护全链条。
抱团发展兴产业
安吉登冠竹木开发有限公司是当地从事竹纤维较早的企业，2011年12月该公司申请注册了“竹印象”商标。近年来，该公司十分注重品牌建设，投资30多万元将原来已设立的竹纤维展示馆升级成为全景馆，让人们可以与竹纤维产品亲密接触。同时，该公司在做好自主品牌“竹印象”的基础上，每年投入100万元左右进行品牌推广，并与励展华博展览（深圳）有限公司建立了品牌推广合作伙伴关系，在成为G20杭州峰会选用产品和英国皇家泰迪熊品牌在中国礼品渠道唯一授权商后，“竹印象”还中标张家口2021年国际雪联自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛官方供应商。
在练好内功的同时，安吉竹纤维产业知识产权联盟不断加强对外交流合作，积极组织成员企业前往四川宜宾、河北石家庄、山东高密等地的产业链企业就商标品牌保护进行考察调研。为开拓市场，该联盟组织成员参加各种国内、国际会展，并在欧洲国际市场和韩国世界竹子博览会上亮相，先后获得各类会展金银优质奖100余项。在2020年底举行的海南博鳌国际禁塑论坛上，该联盟成员企业围绕减少塑料污染、一次性塑料制品治理与替代产品等发表主旨报告和系列演讲，依托区域品牌建设为全球禁塑议题提供了有价值的竹纤维解决方案。
近年来，安吉竹纤维产业知识产权联盟不仅带动该县竹产业升级转型，也为竹纤维产业创造了更大的发展空间。例如“竹润”品牌的竹纤维老布鞋深受广大武警部队战士喜爱；安吉竹香草电子商务有限公司生产的竹纤维纸巾产品不仅获准走进2022年杭州亚运会，还走进了浙江省行政中心、中信银行总部以及各地政府单位、银行等，客户遍布全国各地。
“接下来，我们将从3个方面着手，进一步推进竹纤维产业高质量发展：一是坚持以‘安吉竹纤维’区域品牌为主要目标，以产品小而精为特色，以电子商务为路径，以培育优势企业、强化设计能力、加快品牌打造为核心，大力推进品牌化、高端化、差异化、集群化战略，加快推进竹纤维产业向集设计、渠道、品牌影响力为一体的现代产业集群转变，全面提升竹纤维块状的核心竞争力和可持续发展能力；二是围绕天然、绿色低碳、环保、可持续生态理念进行研发，依托安吉‘竹文化’的本地优势，打造竹纤维区域品牌和竹纤维产业基地，争做以竹代塑、以竹代木的典范；三是以占据价值链高端为目标，以研发设计、品牌打造为核心,创新营销模式，积极与上游纺织产业联合，与高等院校合作，赋予产品文化内涵，设计研发更多、更好的功能性竹纤维产品。”叶有娣说。
