动态与观点
编者按：商标品牌指导站是推动企业加强商标品牌建设、培育经济增长新动能的重要举措。近年来，部分地方深入实施商标品牌战略，成立了一批商标品牌指导站，取得了良好成效。在此基础上，国家知识产权局近期发布新的通知和政策解读，要求进一步加强商标品牌建设的指导和服务。对标新要求，各地如何强化落实？即日起，本报将持续关注并报道各地商标品牌指导站的好经验好做法。
品牌指导服务站是以市场监督管理部门为主导，以乡镇（街道）政府、行业协会、商会、产业园区等为依托，设立在基层一线面对面、近距离服务市场主体，为其提供便捷高效的商标品牌等知识产权指导服务的工作平台。浙江省宁波市自2010年启动建设品牌指导服务站以来，截至今年7月底，已设立并有效运作品牌指导服务站145家，辐射企业达15.2万家。
近日，国家知识产权局发布《关于进一步加强商标品牌指导站建设的通知》（下称《通知》），为对标更好发挥品牌指导服务站作用的新要求，宁波市进一步推进品牌指导服务站“一站一品”建设，在“宁波品牌指导服务站”微信公众号推出“一站一品”建设系列推广报道，首期报道集中展现了宁波市纺织行业品牌指导服务站的新举措和新成效。据宁波市市场监督管理局有关负责人介绍，接下来还将继续着眼特色产业，推选9家优秀典型品牌指导服务站，展现其主要做法和突出成效，提供可资借鉴的“宁波样板”。
多措并举打造样板
近年来，为有力推进品牌指导服务站建设工作，宁波市不断拓展建站模式，在依托基层乡镇（街道）建站的基础上，同步向行业协会、商会、产业园区等拓展建站，支持产业集聚效益好、实体企业覆盖广的行业协会、商会自主建站，形成市场监督管理部门推动、以组建单位资源为依托、多种模式运作的商标品牌建设工作新格局。
多元建站模式呼唤丰富的工作载体，对此，宁波市不断丰富工作载体，以保持服务站生命力。“十几年来，我们推出了商标品牌工作平台，建成服务站工作联系企业‘朋友圈’，实现工作互动、信息互通和资源共享；深入基层一线，开展‘你点我讲’菜单式实务培训；推出面向重点企业的‘品牌体检报告’，开展公益性的品牌企业体检活动等。这些载体立足实用且可操作性强，受到企业广泛欢迎。”宁波市品牌指导服务站有关负责人介绍，宁波市还制定并施行了《品牌指导服务站建设与服务规范》《品牌指导服务站星级评价规范》两个地方标准，引导基层品牌指导服务站规范高效开展工作。
通过多年来的不懈探索实践，如今宁波市各类品牌指导服务站呈现出蓬勃生机，为商标品牌战略实施提供着强大助力。据介绍，截至今年6月底，宁波市有效商标数量达到36.8万件，较去年同比增长19%；马德里国际注册商标和地理标志数量居全省第一；各品牌指导服务站共指导128家企业的5267件商标投保商标专用权保险，累计保障额度达到2319万元。
发挥特色更好服务
据了解，在《通知》发布前，宁波市就已出台《宁波市品牌指导服务站“一站一品”建设实施意见》，对“一站一品”建设提出具体要求。宁波市品牌指导服务站深入各大品牌指导服务站和服务企业，通过站点建设出“新品”、运作推进有“新招”、工作成效创“新高”等举措，凸显“宁波样板”服务站的特色和亮点，更好地满足企业及社会需求。
纺织业是宁波市的传统支柱产业，覆盖原材料、化纤、纱线、染整、织造、服装、家用纺织品等各大行业。为此，宁波市品牌指导服务站“一站一品”建设首先聚焦纺织业，于2018年建成宁波市纺织行业协会品牌指导服务站，致力于推动宁波市纺织业全产业链品牌提升。
“为更好提升流程机制，整合服务资源，优化服务体系，构建起一流的企业品牌指导服务体系，在宁波市市场监督管理局的指导下，我们全力打造了‘品牌建设指导全生命服务体系’。”宁波市纺织行业品牌指导服务站有关负责人告诉记者，该体系主要通过“差异服务、精准提升”推动企业做好商标管理、知识产权保护、维权实战解读、专业人员培养、品牌规划指导、品牌运营提升等工作，采取分类、分层、分点服务，助力企业深化品牌价值意识、了解品牌策划体系、学习品牌管理工具等。
经过不断努力，宁波市纺织行业品牌指导服务站成功对接有关企业免费进驻甬城购、腾讯家居、优选100等线上线下平台，进一步提升了品牌影响力和市场占有率，其中，博洋、维科、原真、原奢等品牌跻身省市或国家品牌竞争力百强。近两年虽然受到全球经济形势变化和新冠肺炎疫情影响，宁波市纺织业品牌建设仍保持着强劲势头，2020年至今，宁波市已有20余家定牌加工（OEM）企业开始进行自主品牌建设。
“下一步，我们将汇合各方力量、汇聚各种资源，做好各方参谋，提升工作水平，不断拓展创新，打造示范样板，精细落实浙江省《关于全面强化知识产权工作的意见》精神，继续信心满满地投入到品牌指导服务站建设工作中，通过‘一站一品’建设赋予更加鲜明的宁波特色，更好服务更多‘甬’企发展。”宁波市品牌指导服务站有关负责人
